Il vero motivo per cui Blade Runner 2049 si è fermato al botteghino

Di Julia Bianco/9 ottobre 2017 7:12 EDT/Aggiornato: 10 ottobre 2017 13:42 EDT

Blade Runner 2049 sembrava che fosse bello andare nel weekend di apertura. Le previsioni iniziali al botteghino erano urtato da $ 40 a $ 45- $ 50 milioni e il film portato dentro $ 4 milioni in anteprime, alla pari con film di fantascienza simili che sono finiti con solide aperture.

Tuttavia, col passare del fine settimana, le cose si sono dipinte. Il tanto atteso sequel portato dentro poco più di $ 12,7 milioni venerdì e sceso a soli $ 11,4 sabato. Il film alla fine portato dentrosolo $ 31,5 milioni: rendimenti tristi rispetto a un budget di produzione di $ 150 milioni.



È ancora più sorprendente se si considera il fatto che il film ha guadagnatorecensioni entusiastiche, molti dai critici che hanno pensato che fosse persino meglio dell'originale. Mentre è difficile decifrare esattamente cosa è andato storto Blade Runner 2049, ecco i molti fattori che lo hanno trasformato da un successo critico in un fallimento al botteghino.

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L'autonomia è stata troppo lunga

Blade Runner 2049 arriva in un enorme 163 minuti, abbastanza a lungo per dissuadere molti spettatori casuali da un viaggio a teatro. Mentre i fan della fantascienza potrebbero essere ancora disposti a passare molto tempo con il film, quelli che cercano solo un momento divertente sarebbero probabilmente più in vena di qualcosa che cade sul lato più corto.

Il problema meno ovvio, tuttavia, è che l'autonomia limita il numero di spettacoli che i teatri possono avere in un giorno. La maggior parte dei film di successo a budget elevato si aggirano in circa due ore, e quei 45 minuti in più significano meno opportunità di guadagno, e potrebbero anche significare guai per il film più in là perché i cinema potrebbero essere tentati di abbandonare il film in anticipo, diminuendo la sua possibilità di costruire slancio nelle prossime settimane.



Il primo film non è stato un successo al botteghino

La premessa di base della recente ossessione di Hollywood per i riavvii è che capitalizzare su proprietà familiari farà guadagnare soldi al botteghino. Tuttavia, quell'idea si basa sulla popolarità della proprietà sorgente.

Blade Runner non era un forte interprete al botteghino. Il film si è aperto a piccoli numeri nel 1982, portando solo $ 6,1 milioni nel suo weekend di apertura, buono per il secondo posto dopo E.T .: L'Extra Terrestre. È rimasto nelle sale per sole cinque settimane e ha incassato 32,9 milioni di dollari. Mentre questo ammonta a circa $ 82 milioni oggi, non è stato un grande interprete al botteghino, solo il 27 ° film più grande dell'anno.

Il materiale sorgente non ha molta familiarità con gli spettatori più giovani

Mentre Blade Runner ha conquistato un devoto pubblico di culto sin dalla sua originale rappresentazione teatrale, la maggior parte del suo riconoscimento di nome spetta agli appassionati di fantascienza hardcore, e questo si riflette nell'affluenza al botteghino del film. Maschi oltre i 25 annirappresentato Il 50 percento del pubblico - e nel complesso, gli uomini rappresentavano il 71 percento di tutti coloro che si sono rivelati. Le femmine sotto i 25 anni erano solo l'8%.



Il capo della distribuzione nazionale della Warner Bros. Jeff Goldstein ha detto che il modo per superare il deludente botteghino del weekend di apertura del film sarà quello di espandere il pubblico oltre quel gruppo centrale di uomini più anziani, ma se vogliono farlo, dovranno trovare un modo migliore per raggiungere gli spettatori più giovani che non sono familiarità con la proprietà source.

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E il film non è stato progettato per fare appello a loro

Anche se gli spettatori più giovani avevano familiarità Blade Runner, 2049 non è stato progettato per fare appello a loro. Il film è stato commercializzato come un film di successo, ma gli spettatori che si aspettavano grandi scene d'azione erano delusi nel vedere che il film è lento e riflessivo. Mentre questo si adatta alla proprietà della fonte e ha guadagnato l'amore di molti fan e critici, per alcuni spettatori, soprattutto quelli più giovani, non era proprio il film che stavano cercando.

Questo può essere mostrato a confronto il CinemaScore regalato al film da chi ha meno di 25 anni a chi ha più di 25 anni. Mentre nel complesso il film ha una valutazione A sulla piattaforma di classificazione, i maschi sotto i 25 anni gli hanno dato una B, mentre il piccolo gruppo di spettatori minori di 18 anni che l'ha visto gli ha dato una B -. Alcuni ipotizzano che ciò sia dovuto al fatto che il film va contro le norme di un film di successo tradizionale, qualcosa che lo ha reso una vittoria per alcuni, ma una perdita per un pubblico più giovane.

È confuso farsi prendere

Blade Runner 2049è lontano dalla prima continuazione di una proprietà relativamente oscura, ma ha dovuto affrontare alcuni ostacoli unici, incluso il fatto che ci sono state diverse versioni diBlade Runner rilasciato e per lo spettatore occasionale, può essere difficile capire quale guardare per prepararsi al sequel.

Rimanere coinvolti Blade Runner prima di vedere 2049 significava impegnarsi molto di più che guardare un film. La maggior parte delle persone ha raccomandato che gli spettatori vedono alcune versioni diverse del film, incluso l'originale e il taglio del regista del 2007, prima di andare al cinema. Aggiungi tutto questo in aggiunta all'autonomia di quasi tre ore, ed è facile capire perché alcune persone hanno optato per non fare spazio nei loro impegni per 2049.

Potrebbe essere stato troppo fedele

C'è un sacco di complicata mitologia in gioco nel Blade Runnerpellicole. Molti fan e critici sono rimasti piacevolmente sorpresi nel vedere come il sequel lo ha affrontato bene, con il film che rispondeva e si espandeva su alcune delle domande più profonde poste nell'originale.

Tuttavia, quel tipo di introspezione e quella profonda connessione con la mitologia la rendono scoraggiante per i non convertiti. Il mito di Blade Runner è così profondo e complicato che può tenere a distanza gli spettatori casuali — e2049 potrebbe essersi avvicinato troppo al materiale originale per avere il tipo di appello di massa a cui mirava.

Il marketing è stato vago

Un filo conduttore tra i recenti fallimenti al botteghino è il marketing che si concentra sulla grafica piuttosto che sulla sostanza. Grazie a grandi flop come Valeriana e la città dei mille pianeti e Fantasma nella conchiglia, il pubblico è diventato diffidente nei confronti dei cattivi film mascherati da ampie riprese e un grande budget.

Anche se questo non è finito Blade Runner 2049, i trailer potrebbero non aver battuto tanto ronzio quanto potevano grazie alla loro decisione di evidenziare l'aspetto del film sulla sua trama. Responsabile della pubblicità della Warner Bros. Dennis Higgins disse lo hanno fatto perché 'letteralmente, la trama del film è uno spoiler', ma ciò non ha fatto loro alcun favore in termini di coinvolgimento degli spettatori che non hanno familiarità con il materiale di partenza.

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Anche se questa è stata probabilmente una decisione pratica considerando quanto sia dura la trama del film in un paio di minuti, alla fine, seguire una strategia di marketing più chiara potrebbe aver contribuito a vendere il film al mercato principale.

I fan hanno avuto reazioni contrastanti

Prendere l'A-CinemaScore al valore nominale suggerisce che i fan hanno adoratoBlade Runner 2049, anche se scavando un po 'più a fondo nella reazione del pubblico racconta una storia diversa. Social media monitor Relish Mix dicei fan erano confusi nelle loro reazioni online, con alcune critiche sulla sua lunghezza e sulla necessità di vedere l'originale. Inoltre, mentre le menzioni di Twitter sono aumentate durante il fine settimana dell'uscita del film, non sono aumentate come in genere per i film di fantascienza, suggerendo che il film non è riuscito a far parlare il pubblico tanto quanto era necessario per.

Il film detiene un punteggio del pubblico dell'84 percento Pomodori marci e un 8.6 su dieci in poi Le reazioni degli utenti di IMDb, quindi non è che il pubblico si sia completamente allontanato dal film. Tuttavia, le persone che non erano fan dell'originale potrebbero essersi sentite confuse, mettendo a freno l'importantissimo passaparola.

Vi è stata molta competizione con rating R

Blade Runner 2049 ha avuto problemi con un pubblico giovane, e questo potrebbe essere in parte grazie al suo rating R. Dopo anni passati a sfuggire alla tariffa per adulti, gli studi sono stati più disposti ad abbracciarla ultimamente - in effetti, sembra che quei film stiano invadendo il mercato. 2049 ha dovuto combattere contro la concorrenza di livello R come Assassino americano, e Kingsman: The Golden Circle, tutti molto più facili da digerire rispetto a Blade Runner. Scegliere una valutazione meno rigorosa avrebbe contribuito a eliminare parte della concorrenza, e probabilmente non avrebbe seriamente compromesso la qualità del film considerando il film piuttosto docile per i contenuti classificati come R.

L'Asia potrebbe essere la sua unica speranza

Blade Runner 2049, come molti flop domestici, ora si rivolge al botteghino internazionale per la salvezza. Il film portato dentro $ 50,2 milioni all'estero, quasi alla pari delle aspettative, anche se non abbastanza per compensare il suo fallimento interno.

La più grande speranza del film risiede nei mercati asiatici, dove uscirà in Corea del Sud il 12 ottobre, in Giappone il 27 ottobre e in Cina il 10 novembre. Questi sono tutti mercati che sono più amichevoli con i film con immagini di grande budget . Se il film è in grado di guadagnare molto denaro all'estero, potrebbe comunque essere redditizio.

Il suo budget era più grande di quanto doveva essere

Blade Runner è stato fatto con un grande budget per il suo tempo. Il costo del film $ 30 milioni segnalati, che, se corretto per l'inflazione, si traduce oggi in $ 76 milioni. Blade Runner 2049 si ritiene che sia costato il doppio di tale importo, dopo gli sgravi fiscali. Coloro che hanno visto il film possono attestare ciò che il budget di quelle dimensioni ha permesso loro di fare: il film è stupendo, con una grafica ampia che sicuramente guadagnerà molte nomination nella stagione dei premi.

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Tuttavia, mentre quel budget ha chiaramente aiutato con la qualità, quando si tratta di realizzare un profitto, un budget così elevato non è stato probabilmente una decisione intelligente. Guardare il fascino del film basato sul botteghino del film originale e su quanto sia riconoscibile la proprietà della fonte, è difficile da immaginare Blade Runner 2049 fare affari abbastanza grandi da realizzare un profitto con un budget così elevato.

Tuttavia, spendere l'impasto extra per attirare i critici nel loro angolo e rendere il film una festa visiva potrebbe finire per essere una decisione intelligente a lungo termine. Alcuni pensanoBlade Runner 2049 potrebbe essere il Mad Max: Fury Road della stagione di premiazione di quest'anno, spazzando le categorie tecniche e dandole una seconda vita grazie al rinnovato ronzio in seguito.

Alla fine, questo era un film di nicchia con un budget che significava che doveva avere un fascino diffuso. Mentre un budget più modesto avrebbe reso il film un rischio al botteghino, dovremo aspettare per vedere come sborsare così tanto denaro in futuro.

Il profitto potrebbe non essere stato il punto

Hollywood è un business, ma fare soldi non è sempre ciò che conta quando si fa un film. Il regista Denis Villeneuve ha preso in giro tanti mesi prima Blade Runner 2049rilascio, dettosi rese conto molto presto che la possibilità che il film avesse successo era 'limitata'.

'Sono salito a bordo perché la sceneggiatura era molto forte', ha detto. 'Ma non importa cosa fai, non importa quanto sia buono quello che stai facendo, il film sarà sempre paragonato al primo, che è un capolavoro. Quindi ho fatto pace con quello. E quando fai pace con quello sei libero. '

Villeneuve ha finito per girare un film che, secondo molti, ha finito per essere all'altezza dell'originale, quindi può cancellarlo dalla sua lista. Quel degno obiettivo, per molte ragioni, avrebbe potuto impedirgli di raggiungere il successo al botteghino, ma potrebbe non essere stato questo il punto. Blade Runner 2049 riguardava il cinema di qualità - e su questo fronte, Villeneuve e il suo team hanno sicuramente avuto successo.